乐视体育独播权商业价值弱化地方台依然可转播

新浪科技讯 3月3日消息，苏宁旗下PPTV聚力体育今日正式宣布获得2017中国平安中国足球协会超级联赛新媒体独家代理权。 新赛季中超联赛240场全部比赛将在PPTV体育上转播。 （PC+手机+OTT）高清直播。 巨力体育告诉新浪科技，版权价格为13.5亿元。

这一消息的公布，也意味着此前中超联赛独家新媒体合作伙伴乐视网彻底失去了中超联赛的直播权。 2015年，体奥动力以80亿元人民币收购了2016-2020赛季中超联赛所有比赛的信号制作、封装传输和视频版权销售权。 根据协议pptv中超足球直播，体奥前两年每年向中超联赛支付10亿元，未来三年将分别增量支付15亿元、20亿元、2.5亿元。亿元。

2016年2月，乐视体育宣布获得10亿美元B轮融资，并随即宣布与中国体育动力签约未来两年中超联赛独家转播权，价值27亿元人民币。

此次转售乐视体育两年独家，也意味着体育动力收回了前两年的成本。 然而对于乐视来说，天价的收费不仅引起了外界的关注，其实际的商业价值还有待考量。 由于不少地方电视台仍能转播中超联赛pptv中超足球直播，乐视体育独家转播权的商业价值被削弱。 《大体育商业》曾报道称，在乐视体育最看重的付费会员领域，中超联赛带来的会员转化率并不理想。 甚至比乐视体育的其他旗舰产品还逊色，还不如英超十场比赛。 一部分。

去年年底，雷振坚表示，2017年，我们不要非理性地投资一些溢价极高的产品或内容。 版权价格会根据商业模式而定，最重要的是看它的“盈亏”。 在今年早些时候融创投资乐视网的沟通会上，融创中国董事局主席曾表示，“体育今年不需要收购中超。 我觉得中超几十亿没有意义。 如果我们不买中超联赛或者其他什么就好了。” 如果贵的话就少买点。 一年直播一万场，没有中超也没关系。”

当然，放弃中超联赛也在很大程度上是乐视体育资金链紧张的原因。 本周早些时候，乐视体育还因未能支付相应款项而失去了另一项重要赛事IP。 2月28日，乐视体育表示，已收到亚足联通知，双方此前签署的有关亚冠联赛、12强赛等赛事的版权合作已终止。 今年，你将不会在乐视体育平台上看到相关比赛的直播。

2016年11月9日乐视网召开的2017年资源推介会上，中超、亚冠、十二强赛、英超、CBA被定位为公司五个核心IP。 尽管乐视体育宣布，截至2016年4月，拥有超过310项体育赛事的转播权，其中72%为独家转播权。 体育赛事涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、电竞、自行车、极限、格斗、跑步等22个大项。 但乐视体育的核心IP几乎全部流失，版权内容一直是​​乐视体育的商业基础。 乐视体育早先规划的商业模式现在变得越来越困难。

在乐视失去亚冠联赛转播权的同时，亚足联正式宣布体奥动力将接管包括世界杯亚洲区预选赛在内的中国大陆所有亚冠赛事的全部媒体版权和信号制作权2017年至2020年的亚洲杯、亚冠比赛。但随后的具体转播是在苏宁旗下PPTV聚力体育。 苏宁体育还表示，早前已正式获得亚足联国内新媒体版权。 其权益包括2017年至2020年12类亚冠赛事的新媒体版权，共计1000多场比赛，其中包括亚冠联赛最具竞争力的新媒体独家版权。

这可能与股权交易有关。 据媒体报道，中华文化产业投资基金已决定将其所持体奥动力股份出售给苏宁。 交易完成后，苏宁将成为天奥动力的控股方，中华文化仍持有天奥动力部分股权。 但截至目前，各方尚未正式发布公告。

除了亚冠联赛之外，苏宁此前还以50亿元的天价买下了2019-2020赛季前三个赛季英超联赛在中国大陆的独家媒体转播权。 它还拥有西甲联赛的版权。 此外，此次中超联赛落入巨力体育的囊中，苏宁在赛事版权方面掌握了多个核心IP。 不过pptv中超足球直播，巨力体育或许仍会遇到乐视体育后续遇到的商业化问题。