27亿，乐视体育拿下中超的逻辑

致力于将发布会效果最大化的乐视网，将在新年之后继续以自己擅长的方式赢得公众的关注。 今天下午（2月23日），乐视体育宣布与体育动力建立全面战略合作伙伴关系，双方在资本层面进行战略投资。 双方投资的具体股份金额尚未公布。

双方合作分两个阶段进行。 第一阶段，乐视体育将成为独家转播2016-2020赛季中超联赛的新媒体，版权费为27亿元。 乐视收购的乐视体育、乐视网、八达通卫视将转播全部480场中超联赛； 第二阶段，即2018-2020赛季，双方将共同运营中超联赛版权，推出中超联赛全面付费转播模式。

27亿，乐视体育夺冠的中超逻辑

去年9月25日，中华文化旗下体育动力以5年80亿元的价格拿下2016年至2020年中超联赛电视公共信号的制作及版权。 舆论对其未来能否收回成本提出质疑。 根据合同，体奥动力前两年须向中超联赛支付20亿元，未来三年每年分别支付15亿元、20亿元、25亿元。 如今，前两年的27亿元转入乐视体育，不仅收回了成本，还净利润7亿。

回想起一年前乐视体育以3920万元收购苏达足球56%股份、以3亿元收购八达通TV等，似乎都在为中超联赛的独家转播铺路，尤其是八达通TV。 由于中超联赛对中超联赛视频版权销售的规定，必须保证至少有两个新媒体平台转播每个赛季的中超全部比赛。 通过在乐视网、八达通卫视的转播，乐视体育获得了中超联赛的独家版权。

面对腾讯的NBA、PPTV的西甲中超直播 pptv体育 pptv聚力 广州恒大，拥有300余项版权资源的乐视体育却缺乏核心独家赛事版权。 据界面报道，在获得中超版权之前，乐视体育在游戏版权费上的支出保守估计约为30亿元。 两年中超联赛的价格与其他比赛版权的总价几乎持平。 乐视体育副总裁于航在发布会上表示，与体奥动力的合作是在一月底经过八个小时的艰难谈判才获得的。 乐视体育之所以无论如何都想拿下中超冠军，不仅是为了确保自己的行业地位，据业内人士透露，还有一个原因就是要加大B轮融资。 据乐视体育CEO雷振建透露，乐视体育B轮融资金额约为8亿美元。

此次合作最值得关注的就是双方提出的中超联赛综合付费转播模式。 发布会上，乐视体育副总裁于航瞄准了英超联赛与天空电视台的合作。 虎嗅此前曾发表文章，对中国企业在体育赛事支付模式上的尝试进行了梳理和探讨。 未来还有很多失败的案例。 在产品形态、体验、消费心理都在发生变化的环境下，乐视体育和体奥动力在中超的尝试会成功吗？ 乐视网表示，具体的付费模式还在制定中，他们还有2年的时间去探索。

史上最“壕”的中超联赛，是泡沫还是希望？

那么，乐视体育斥巨资买下的中超联赛到底值不值呢？

据官方数据，2015赛季中超联赛场均上座人数突破2万人，上座人数排名全球第六。 在中国体育赛事中，中超联赛被视为核心IP资源。 如果说乐视体育说27亿收购中超转播权是“让人瞠目结舌”的话中超直播 pptv体育 pptv聚力 广州恒大，那么刚刚过去的冬季转会窗，中超各俱乐部的表现则让人瞠目结舌。 16家具乐部的引援投入超过150亿元，其中广州恒大、江苏苏宁、上海上港在近几十个小时内刷新了转会纪录。

外援水平不够，中超球队“挖沟”引发全球关注。 《纽约时报》曾报道称，这一现象让欧洲联赛和球员输出国巴西都感到恐慌。 文章还指出，欧洲大俱乐部更喜欢购买年轻球员，而中国球队则更喜欢二十多岁的明星球员。

这样的引援对于中国足球水平的提升或许作用有限，但确实让中超联赛瞬间变得更具对抗性、观赏性和吸引力。 因此，大牌外援林立的中超联赛根本不用担心没人看。 对于乐视体育和体奥动力来说，更大的挑战是未来如何产生更多的增值服务来收回成本。

你问有泡沫吗？ 这个问题在发布会的圆桌会议上也被提出。 “交给市场吧”，客人的回答是。

一方面有乐视体育和中国体育动力将中超打造成为世界级联赛的野心，另一方面也存在可能的“泡沫”。 你认为谁会赢？

乐视，没想到你这么喜欢开会吃薯片！

最后我想谈谈乐视发布会的“文化”。

延续以往的风格，这场名为“大爆炸”的乐视体育发布会，少不了“超级”、“重磅”、“颠覆”等口号。 该系列海报甚至写着“会议前，请做好防护措施”。 ”、“请保护你的下巴”等标语。#看完这篇我的下巴感觉还好，可能有点吓人

事实上，每年举办100多场发布会的乐视网，早已被外界称为“发布会公司”。 从公关人员到公司高管，他们都使出了自己最好的宣传技巧。 翻看乐视体育CEO雷振剑的微博，他从2月16日开始就断断续续地为这次大会造势，称这将是“改变中国体育产业格局的一天”。 2月20日微博上的一条帖子写着“2.23，香港，乐视体育来了”，让人将这次发布会与2017年可能独立上市的传闻联系起来，但现在事实证明，这只是香港同步直播...

文案充满噱头，再加上有意无意的神秘线索，让乐视网每次发布会前都引来媒体猜测。 当然，这正是他们想要的。 对于本次发布会的内容，网上流传的主要有两种猜测：

1、乐视体育完成10亿美元B轮融资，估值40亿美元，未来计划独立上市；

2、乐视体育27亿拿下中超联赛独家转播权；

大约一周前，财新写道：

乐视体育以27亿元人民币的价格与中国体育动力签订了未来两年中超联赛新媒体平台的独家版权。 乐视体育将不再继续分发版权，仅在乐视网及其新媒体平台八达通TV上播出。 与此同时中超直播 pptv体育 pptv聚力 广州恒大，乐视体育约30亿元的B轮融资已基本尘埃落定，27亿购买中超版权更是战略布局。

正如刘建红在今天发布会一开始所说的那样，乐视的每一次发布会也是如此：在发布会之前，大家都大致知道会发生什么。 然而，你最终会发现，你以为自己事先知道的看似正确，但绝对不正确。

反正总的思路就是：我们要开新闻发布会！ （这可是大事啊！） - 谣言 - 辟谣（这两个步骤重复好几次） - 发布会（80%的谣言+具体细节） - 下一场发布会（只相隔几天）

#这场戏是谁导演的，在这个孤独的角色里~唱吧！