中超冠名商业价值反弹，多家航母级企业争夺 1 亿起步

【价值】多家航母级企业角逐中超冠军 平安创下年产1.5亿元纪录

中国足球联赛的冠名赞助一度辉煌，2000年金额突破1000万美元。然而好景不长，2004年改组为中超，2005年“裸奔”。2006年福克斯来了，说好每年付6000万，但最后中国足协只拿到了几百万元。2007年金威啤酒拿到了3600万的冠名赞助费，2010年倍耐力只拿到了2000万。2011年中超再次“裸奔”，中途万达接手。

随着2013年联赛的回暖，2014年中超联赛的冠军成为各家企业竞相争夺的抢手货。有媒体甚至称，争夺中超联赛冠军比争夺中超联赛冠军还要困难。去年12月，就有10多家企业开始坐上谈判桌，随后4家企业入围。此前中超联赛与万达签订的三年合同足球联赛 中超赞助商，冠名费分别为5000万、5500万、5500万，2014年的门槛变成了1亿。即便如此，包括大众、福特汽车、三星电子在内的航母级企业也参与了竞标，出价最低1.2亿，最高1.7亿。最终平安集团胜出，他们签下了一份为期4年的中超联赛冠名合同，平均每年的费用为1.5亿。中超联赛的冠名费比之前上涨了一倍多。 平安冠名中超联赛创下了多项纪录，这是第一家投资中超联赛的金融企业，四年的合同也是中超联赛历史上最长的合同，年均1.5亿的赞助费也是中超联赛历史上最高的。

【投资】资本投资中超趋向多元化 足球或成下一个投资热点

2011年是中超投资的转折点。那一年是恒大投资广州足球的一年，富力也于同年进入中超。“老友”王健林也选择在2011年回归。直到2014年，房地产已经成为中超的支柱产业，但这并没有阻止其他多元化企业竞相投资中超，比如三星2000万投资中超。与此同时，平安赞助中超，这是金融领域资本首次注入中超，这是一个全新的变化。与此同时，通州电子以1.5亿元签约中超公司。“通过和中国足球合作，可以更好地让中国人认识我们，也想激活更多企业和球迷关注中超、关注中国足球。”通州电子董事长袁明说。 2011年10月，上市公司雷曼光电成为中超联赛在LED设备制造领域的唯一合作伙伴，随后雷曼光电在二级市场的表现十分喜人，更多的企业投资中超联赛获得了可喜的回报。

据媒体报道，随着国内资本投资多元化，以及逐渐接受国外先进商业理念，资本与文化体育的双向融合成为热门话题，文化资本与产业资本有望实现共赢。而尚未完全成熟的体育市场则被资本视为下一个热门投资领域。

【收入】2014年收入已超3亿，中超分红有望达千万

2008年中超联赛的收入仅为3750万，2009年达到1.5亿，成绩斐然。2015年中超联赛冠名赞助费将从1亿起步，加上一些合作伙伴和赞助商，预计年收入将达到5亿。

中超收入高了，各支球队的分红当然也会大幅增加。据统计，2013年中超公司总收入约2.2亿元，净利润1亿元。中超公司将把80%的利润分给16家中超俱乐部，每家俱乐部分得约600万元，创历史新高。即将到来的2014赛季，中超联赛有了大跨越，中超赛季收入有望突破3亿元。首先有平安的冠名费，再有同洲电子，单赛季赞助费约4000万元。这样一来，两大冠名赞助商就为中超联赛带来了近2亿元的收入。此外，还有两家汽车公司成为中超联赛的合作伙伴，它们各自的单赛季收入均超过2000万元。 加上其他一些赞助，今年中超联赛的收入突破3亿元基本没有悬念。

去年中超联赛结束后，各队分红约600万，创下了中超联赛历史上的最高纪录，此前最高为2012年的360万，今年各队分红必然继续刷新纪录，甚至分红达到千万也不是不可能的。

2.影响力回归！大牌涌入带动球队身价飙升，球员总薪资超14亿

【招人】大牌涌入中超：中超球队总身价近10亿 孔卡离队 恒大身价却还在涨

德国权威足球网站《转会市场》对2014年各支中超球队的身价进行了估算，16支中超球队的总价值高达1.16亿欧元，折合近10亿元人民币，而2012年中超球队的总价值仅为7.3亿元人民币。

在这份最新身价榜单中，广州恒大以欧元身价高居中超俱乐部榜首，折合人民币达2.2亿元。虽然身价千万欧元的孔卡离开，但恒大总身价相比去年依然保持上涨趋势，很大一部分原因是他们刚刚斥资690万欧元巨款引进意大利现役国脚迪亚曼蒂。与前几年不同，恒大不再是唯一一家。鲁能本赛季总身价也突破1亿。2013年，山东鲁能从俄超莫斯科中央陆军引进勒夫，俄媒透露转会费高达1200万欧元。2014年这一情况延续，山东鲁能分别以750万欧元和500万欧元买下蒙蒂略和阿洛伊西奥，北京国安以350万欧元买下巴塔拉，拉高了中超球队整体身价。

高水平外援出现在中超，一方面是被这里的薪水吸引，另一方面是认可中超，这也是中超品牌影响力提升的一个显著体现。里皮和教练组决定和恒大续约3年，充分说明中超的品牌已经逐渐被世界顶级教练认可。另一个不容忽视的细节是本土球员身价飙升，宋博轩、王晓龙、王大雷等本土球员的转会身价都超过了2000万。中超的品牌价值提升了，球员的价值必然也会随之提升，现在已经有所体现。

【薪资】投资者看好投资环境：球员薪资连续五年上涨，2011年暴涨近60%

作为俱乐部最为重要的投资，中超球员薪资总额的不断提升也从另一个层面显示出投资者对中超联赛的投资环境十分看好。

在恒大进入中超之前，300万的年薪基本已经算是顶薪了。但恒大诞生之后，郑智、郜林、荣昊、冯潇霆等多名绝对主力的年薪都达到甚至超过了500万，而从韩国归来的原国安球员黄博文年薪更是达到了惊人的700万。此外，恒大还有着巨额的中超、亚冠奖金，仅中超奖金就高达6900万。

其他传统强队为了稳定士气，不得不提高球员待遇。在这样的背景下，中超球员的薪资从2011年开始快速上涨也就不足为奇了。2011赛季，中超球队总薪资突破8亿，增幅56.82%。2012赛季更上一层楼，增至10亿。2013赛季突破14亿，相比2012年增长43%。

3. 大品牌时代开启！中超值得6亿冠名赞助

数据证明，天价冠名是市场选择，场均1.8万观众的冠名怎能不受欢迎？

从6500万到1.5亿足球联赛 中超赞助商，中超联赛的价格上涨了一倍多，曾经是鸡肋的中超联赛变成了卖方市场。中超联赛获得了大量的赞助，人们开始讨论中超联赛的巨额投入是否值得？中超联赛值这么多钱吗？也有人举了英超联赛的例子，2013-2014赛季前，巴克莱银行宣布与英超联赛续约，冠名赞助费从之前三年的8250万英镑上涨到1.2亿英镑，而单赛季的冠名赞助费才4000万英镑，冠名赞助的增幅只有45%。

但这样的横向比较，显然不符合中国国情。不到三年前，中超联赛还是一项不良资产。但短短几年后，他们便卷土重来。先来看一组数据，2013赛季，中超联赛场均观众人数为1.86万人，电视观众人数创下联赛历史新高3.5亿。相比2012赛季，2013赛季的总门票收入从不到1.1亿增长至3.3亿。从这个角度看，中超联赛的品牌价值随着关注度的提升而回升。1.5亿并不是一个天文数字，而是一个相对理性的市场选择。此前，国际足联官网撰文称，中超联赛的影响力和购买力已经超越日韩联赛，甚至超越美国大联盟。 有业内人士认为，2011赛季韩国K联赛的冠名赞助费仅为1700万元，而中超联赛则需要1.5亿元，价格差距太大。但考虑到中国市场远大于韩国市场，且中超联赛正处于上升阶段，平安集团6亿元的赞助费也并非白花。

在谈及赞助中超联赛时，中国平安副董事长孙建一表示：“中超联赛经过十年的发展足球联赛 中超赞助商，市场环境、俱乐部运营机制日趋成熟，中国足球发展的整体环境也不断改善。中国平安愿意通过赞助中超联赛，为职业联赛市场化可持续发展、中国足球不断进步贡献力量。”显然，在商家眼中，这也是一项非常划算的投资。

品牌提升关键：国家支持、环境利好，恒大强势崛起是转折点。

早在2012年，蔡振华和韦迪就曾与国务院政策研究室、教育部等部门人员一起赴日本考察。去年5月，中国足协和国家体育总局正式将职业联赛的全部材料，以及中超联赛、中甲联赛、校园足球学校的相关材料移交给国务院政策研究室。这也预示着国务院将正式讨论职业联赛的情况。更重要的是，习近平主席不止一次对中国足球出台指导意见，国家层面的支持，让作为中国足球核心要素的中超联赛走上了正轨。

反赌扫黑行动为中超联赛的品牌提升提供了适宜的环境。2010年，足协开始重建裁判队伍，中超联赛的执法环境较之以前有了很大改变。这在客观上增加了比赛的激烈程度和刺激程度。球迷对中超联赛的热情正在逐渐回归，近年来逐渐回升的上座率就是最好的证明。联赛环境的改善吸引了更多外籍球星、教练的加盟，联赛在这样的环境下进入了良性循环。

广州恒大的崛起可以说是这个环境的客观产物，恒大更像是中超联赛的一个转折点和催化剂。2013年，在金元政策的支持下，恒大夺得了中超联赛冠军、亚冠联赛冠军并晋级世俱杯。从那天起，中超联赛开始受到全球球员和教练的关注。这也可以看作是中国联赛在扫黄打非后走出艰难时期的一个转折点。随后，不少投资者和俱乐部开始效仿恒大打金元牌，中超联赛开始进入烧钱时代。更重要的是，恒大秉持的针对性引援、维护主教练权威、专业化管理团队等先进的经营和管理理念，让其他中超球队纷纷效仿，而这一幕，也正是球迷们希望看到的。