Prada 合作中国女足：体育明星成奢侈品牌在中国营销的上上之选

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Prada与中国女足合作，重返赛场。

体育明星或许成为奢侈品牌在中国营销的最佳选择。

7月10日，中国女足国家队与Prada联合宣布，Prada成为中国女足国家队官方合作伙伴，品牌将为中国女足国家队提供正式场合及旅行服饰，为绿茵场外的球队打造全新的摩登风采。

此次合作一经宣布，微博热搜榜上便出现了“Prada这次找对人了”等相关话题，引发网友热议。不少网友评论道：中国女足靠谱！这次Prada一定不会散架！

此前，Prada就曾遭遇过一系列品牌代言人失败的事件，再加上近期深陷负面舆论的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。明星合作一直是奢侈品牌在区域市场营销行为的重要组成部分。年轻消费者会为任何自己喜欢的明星代言的产品买单，并在电商平台的评论区留言、贴图、甚至秀出收据（这种行为俗称“秀单”）以证明自己的忠诚度。选择流量明星带动粉丝经济无疑会提升品牌的知名度和业绩足球明星中国，但当明星失败时，品牌形象也会受到重创。

奢侈品牌在选择代言人时，不仅要考虑代言人目前的商业价值、流量、粉丝购买力，也不能忽视代言人的学历、性格、人品等真实情况，毕竟代言人对品牌的口碑和长远发展影响极大。

为规避风险、适应环境变化，近年来越来越多的品牌开始将运动员作为明星策略的补充。

被誉为“铿锵玫瑰”的中国女足曾9次夺得亚洲足坛最高舞台——女足亚洲杯冠军，并实现七连冠足球明星中国，还曾7次参加国际足联女足世界杯，也是奥运足球舞台上的常客。去年足球明星中国，中国女足时隔16年重夺亚洲杯冠军，逆境中永不放弃的女足精神激发了中国观众的集体激情。此次与中国女足的合作，也是Prada挽回品牌声誉的重要手段。

据中国足协官网显示，包括Prada在内，中国女足已经拥有15家独家赞助商。加上全面战略共建合作伙伴支付宝、小红书，以及对7支中国球队的整体赞助，中国女足的赞助商数量将突破20家，几乎与东京奥运会前的中国女排相当。

无论是从商业价值、关注度还是影响力来看，这支形象正面的中国女足正处于历史最高点，这不仅是中国女足自身努力的结果，更是社会对女子体育价值日益认可的体现。

Prada成为中国女足首个奢侈品牌赞助商，不仅体现了Prada对中国女足实力和形象的认可，更体现了品牌对中国市场和女性消费者的重视。市场反馈也验证了Prada此举的正确性。截至昨日收盘，集团股价大涨5.80%至57.5港元。

但这并不是 Prada 第一次与体育明星合作。早在去年 1 月，Prada 就宣布乒乓球奥运冠军马龙出任其品牌大使。此外，参加过东京奥运会的四位运动员杨淑瑜、巩立姣、李志轩和熊敦涵也受邀身着 2022 春夏系列拍摄时尚大片，为北京冬奥会做准备。杨淑瑜今年 5 月成为 Prada 新任品牌大使。

在西方市场，体育明星一直是奢侈品牌营销的一部分，从网球王费德勒到篮球巨星科比和詹姆斯，再到足球明星球员梅西、罗纳尔多和贝克汉姆。这些体育明星的影响力丝毫不亚于娱乐界的明星。2022年世界杯期间，路易威登发布了梅西和罗纳尔多在字母组合行李箱上下棋的宣传照，引起轰动并为品牌带来了巨大的流量。通过赞助运动员，奢侈品牌将目标受众从传统的艺术家、时装模特、演员等扩展到体育领域，并获得了一批新的消费者。

在中国市场，这一趋势才刚刚开始。近年来，最集中的体现是在2022年冬奥会期间，由于全民自发讨论，运动员登上热搜的频率大幅提升。冠军谷爱凌拿下超过30个代言，包括Louis 、Fendi等奢侈品牌。

运动员流量对于品牌来说，不仅具有商业价值，还具有公益价值，这是流量明星无法实现的独特赋能方式。

如今奢侈品牌在中国也发现了运动员的“奢侈”价值。这一趋势会持续下去吗？体育明星会不会成为奢侈品牌在中国营销的热门选择？我们拭目以待。