尤文图斯 121 年：球队改革，追逐世界顶级球队的巅峰之路

日复一日，年复一年，又到了尤文的生日。121年对于生命来说，是一个漫长的岁月，它至少走过了两代人，承载着成千上万名管理者、教练、球员、球迷的梦想，也描绘了许多荣誉、情怀、故事、挫折。按理说，在尤文生日之际，我们应该回顾历史、谈情怀、回忆荣誉、畅谈挫折。但在球队121年的历史中，要说的实在太多，一页纸装不下那么多伟大的篇章。不过，近年来球队有些“动荡”，不是因为球队遇到了麻烦，而是因为进行了非常大的改革。以阿涅利为代表的年轻派试图打破意大利球队固有的管理模式，力争进一步缩小尤文与世界顶级球队的差距，直至走向巅峰。当然，改变是有风险的。 现在说阿涅利的决定有多么明智还为时过早，但从球队目前的情况来看，似乎正在朝着正确的方向前进。今天，我们就来聊聊球队的变化和未来的展望，用另一种方式为球队庆生。

独立球场的启用标志着球队重生的开始

2008年11月，安联球场的前身阿尔皮球场开始拆迁，标志着尤文图斯在拥有足球场的道路上迈出了第一步。当时尤文图斯在意甲联赛中正面临重重困难，闹剧门带来的负面影响也未消退，因此尤文图斯的这一举动并未引起太多关注。球迷们的精力还在痛斥当时的俱乐部主席法国人布兰科用人不当，买了太多没用的球员；意大利人的保守主义，对拥有球场的政策更是谨慎。但后来事实证明，尤文图斯的改革极其正确，这似乎成为了布兰科执教尤文期间“唯一”的政治成就。

2011年9月8日，新球场正式启用

现任主席阿涅利接手亟待重建的尤文图斯后，继续坚定不移地走自营足球场改革之路。2011年9月8日，新球场正式启用。在意甲首场比赛中，这座球场和新人皮尔洛、利希施泰纳、比达尔等人迎来了首场胜利。皮尔洛一记惊心动魄的传球，利希施泰纳领会后，后排插上射门，打进了新球场的首粒进球。比达尔替补出场后也立下功劳。最终，新斑马军团在新球场4:1战胜帕尔马，庆祝新球场，庆祝涅槃重生的开始。

新球场的财务意义显而易见，虽然前期需要投入大量财力，但从长远来看，利大于弊。球场的硬性收入如门票、赞助商等都属于俱乐部，能给球队带来更多的经济基础。后来更名为安联球场的尤文图斯球场就是最好的例子。更重要的是，自有足球场的维护和升级，纯粹从俱乐部和足球的角度出发，可以精准把握痛点，快速做出调整，不像城市政府管理需要层层审批，确实很耗精力，而且在非足球专业人士眼里，有些问题也不会被重视。球场管理效率的提升，让进场球迷的体验感上升了一个层次，这与如今实体经济看重的“体验”不谋而合。满意的体验，让消费者觉得花的钱很值得，愿意多花一倍甚至更多。 这些良性循环的许多细节很难发现。

从感情上来说。自己的球场就像自己的家，而别人的球场永远是别人的。就像中国人结婚喜欢买房，租来的永远没有家的感觉。尤文的文化和环境也是如此。很多球员离开尤文后，不会再说球队的“坏话”，正是因为尤文有家庭般的一面，有严谨制度下的家庭文化。当然，像阿尔维斯这样的浪子是个例外。

尤文图斯主场胜率排名第二

球场所有权是球队现代化管理的一个典型例子，尤文图斯是最早尝试的，也是最先尝到“美味”的。现在意甲其他球队也开始效仿。上赛季打进欧冠四强的罗马在拿到8000多万欧元奖金后，卖掉了自己的当家球星。也有可能是放弃了修建球场的资金，甚至不惜以本赛季的战绩为代价。尤文连续两年获得第七名，也是给我们的一个教训。总的来说，近十年前尤文图斯能有这样的前瞻性意识，真的很棒。

备受争议且先进的球队徽标改革

2017年1月16日，尤文图斯管理层再次率先发力，新队徽的推出在当时让人们大吃一惊。与欧洲历史、纹章学息息相关的盾形设计，是全球几乎所有队徽的设计理念。虽然尤文图斯队徽的创新似乎并不是完全抛弃这一理念，但并非是盾牌的完整几何形状，这并非简单的扁平设计那么简单。如果尤文图斯是一支法国球队意甲球队队徽，做出这样的创新并不奇怪。但尤文图斯是一支以保守著称的意大利球队（意大利球队也以防守著称，可能也和这种文化有关）。

阿涅利显然看到尤文图斯的弱点并不在球队的竞技实力上，而是在商业拓展上。在如今“快餐”文化的背景下，一套快速可辨识的视觉系统是当下商业的重要组成部分。但在商业基础和环境并不顶尖的意大利，对球队标志进行如此大的改动确实需要勇气，这在球队、意大利足球乃至世界历史上都是前所未有的。不得不佩服阿涅利的前瞻性。不难看出，这也是经过深思熟虑的研究和计算之后才做出的，或许也遭遇了相当大的阻力，但阿涅利的坚持还是让这一超前理念得以实施。

扁平化设计可以运用到更多周边产品上

人总有怀旧之情，但过于执着于过去，只会离梦想越来越远。新队徽公布后，反对声如台风般袭来。“球队传统没了”，这是最常见的反对声音。的确，这个设计在队徽更迭史上绝无仅有。标志性的黑白条纹（斑马元素）和都灵公牛都没了，就连1979年的那个怪异设计，至少也和“斑马”有关。如果不用PPT演示现在的队徽，谁会知道里面还有盾牌？最多能看见里面的“J”。难怪保守派坚决反对。

球队举行了发布队徽的新闻发布会，阿涅利亲自出席，如此高调，自然不会因为反对而反悔。随着时间的推移，我想大部分球迷都认可了新队徽，越来越多的人开始称赞。队徽简化到连梅西的儿子蒂亚戈都能当场抄下来，让一个小孩子画一个巴萨队徽显然是不现实的。这件事也登上了多家媒体的热闻，让更多人知道了尤文图斯的“品牌”，这在过去显然是不可能的。在周边产品上，从鼠标垫到J酒店，未来可能在各个角落都看到尤文图斯元素。时尚、简约、大方，或许也能赢得非球迷的青睐，让更多“局外人”了解尤文图斯、关注尤文图斯，进而按一定比例转化为尤文图斯球迷。这就是新队徽改革的魅力所在。

简化的队徽也方便球迷摆拍

当然，新队徽正式推出才一年多，现在说它成功与否还为时过早。凡事都有两面性，创新之路也不一定一帆风顺。尤文图斯有勇气迈出这一步，也会有很多目光注视，也有希望失败的人和嘲笑的人。但作为一项商业运营改革，与众不同在所难免，或许未来还会有更多打破常规的改革元素。

下个赛季我们会开始致力于球衣创新吗？

一切准备就绪，只缺巨星

尤文图斯已经为球场所有权和商业创新做好了准备。但球队还是要用成绩说话，没有成绩的生意就像少了一条腿，走不了多远。虽然尤文图斯在意甲已经牢牢确立了统治地位，多次夺得联赛冠军，连续四年夺得意大利杯冠军，但距离欧冠还差一步之遥。即便进入欧冠决赛并不容易，但人们往往只记住了冠军的名字。皇马的巨星策略是尤文图斯学习的方向，虽然巨星会花更多的钱，但却是成绩的保证。作为当今世界足坛最有实力的两支球队之一，拥有C罗的皇马在西班牙被梅西的巴萨挡在了门外。西甲冠军虽未入囊中，但在欧冠赛场上，巴萨有时会在其他国家联赛的豪门手中抢到先机，这变相为皇马扫清了道路。 虽然皇马本身也曾有过在尤文图斯这样的对手面前失利的时候，但在最多两轮的比赛中，巨星的个人作用就显露出来了无疑，尤其是在决赛中。联赛时间长，因此注重球队整体、以团结著称的尤文图斯会更有优势；而杯赛是一场轮流制的比赛，没有一两位能够改变局面的巨星，很难登顶。这也是为什么尤文图斯总是在决赛中失利，而皇马则更有可能夺得欧冠冠军。

阿涅利善于对症下药。除了商业之外，尤文图斯确实缺少一两位巨星。这也是阿涅利坚持签下C罗的原因。他甚至亲自去希腊会见C罗，并给予他足够的尊重。因为他知道C罗可能是尤文图斯踏上欧洲之巅的重要一步，而C罗渴望的尊重正是尤文图斯能够给予的。而且尤文图斯还拥有皇马所没有的优势，那就是人性化。

从目前来看，C罗的到来无疑是成功的。在比赛方面，尤文图斯至今未尝败绩，而C罗更是打进7球并送出4次助攻，展现出巨星般的实力。在精神方面意甲球队队徽，C罗树立了标杆，球员们也纷纷效仿，更加努力，信心倍增。在商业方面，更多人开始关注尤文图斯，社交媒体粉丝数量大幅增加、股价暴涨、球衣脱销，这些都是很好的证明。试想，如果C罗没有来到尤文图斯，谁会相信尤文图斯的团结和不屈不挠的精神？更多“不明真相”的球迷认为这是自我吹嘘。

巨星策略自然与马洛塔的拼凑风格格格不入。马洛塔的突然辞职的确令人意外，但这也是尤文改革管理层、年轻化的必由之路。看看新提拔的这些主帅，个个年轻有为，只有他们才能更贴近当下的潮流，也符合尤文的业务需求。不过，如果没有马洛塔在尤文最初七年打下的基础，显然不可能走到今天这一步，这本身就是一个矛盾。好在阿涅利把这件事处理得很好，把负面影响降到了最低。

总结：展望未来，我对尤文图斯和阿涅利充满信心。虽然有些策略一时难以改变，但似乎现在呈现的每一个结果都是积极的。未来可能会有很多我们无法想象的变化。作为观众，我们真的需要有“空杯心态”意甲球队队徽，接受俱乐部的新思维。尤文帝国正在崛起。这不是“龙骨已经成型”、“后防线不可能炸”、“绑一条狗”等空话。尤文图斯真的在做实质性的工作。如今，自己的球场已经成为其他球队的榜样，商业化进程也多元化，C罗的加盟让球队实力大增，成为欧冠夺冠热门。这些都是目前呈现的结果。121岁的尤文图斯已经开始悄然改变，新尤文图斯正在到来，让我们张开双臂，迎接这黑白两色的新篇章。

最后，祝尤文图斯121岁生日快乐！

（大桥君）

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