城市加码布局电竞产业，背后原因竟是为吸引年轻人？

刚刚成功举办亚运会的杭州，以“电竞进亚洲”为契机，提出到 2025 年，初步建设国际动漫之都和电竞城。

日前，上海市闵行区提出，要实施电竞产业发展的“1+2+3”“一带一路、两中心、三个重点”战略，全力打造长三角地区世界级电竞中心。

此外，近年来，北京、广州、深圳、成都、武汉等城市纷纷提出打造“电竞之都”。

除了1000亿的电竞产业带来的经济增长和消费外，这些城市还重视城市对年轻人的“吸引力战”，年轻人代表着城市的活力和创新。

能够与年轻人玩耍、为他们提供合作伙伴、提供新工作、并拥有包容和开放态度的城市可以给年轻人更多留下来的理由。

01

今天的电子竞技行业比以往任何时候都更好

电竞产业是近年来发展速度极其惊人的少有行业，尤其是在中国，虽然只发展了 20 多年，但已经拥有了 1000 亿的市场规模，年增长率超过 15%，拥有 4.7 亿用户搜狐2024年开始直播nba比赛，其中一半以上是年轻人（数据来自《2023 年全球电竞产业发展报告》， 其中 56% 是 35 岁以下的年轻人，即约 2.6 亿）。

今天的电子竞技行业比以往任何时候都更好。

2003年，当被誉为“中国电竞第一人”的李小峰首次获得WCG习安赛区“星际争霸”项目冠军时，他并没有拿到一分钱的奖金。

他后来去了中国总决赛，但换来的只是三天的食宿和火车票报销。

次年，李小峰代表俱乐部获得WCG中国总决赛亚军，但两个月后俱乐部解散。

2008 年金融危机后，中国的电竞行业更加惨淡，大量电竞比赛一度面临商业危机搜狐2024年开始直播nba比赛，只有少数团队幸存下来。

与此同时，电竞经常陷入关于是否做好工作的巨大争论，这给电竞选手带来了很多麻烦。

那些年里，虽然孟洋、马天元、李小峰等在全国各地网吧长大的中国初代电竞人在国际电竞比赛中获奖，让中国电竞爱好者激情澎湃，自发组建了各地的团队和社团也零星出现，但作为一个摸石过江，甚至没有石头可碰的新产业， 中国的电竞一直幻灭，电竞选手的生命得不到保障，赛事起起伏伏，社会对电竞的接受度不高。

归根结底，当时的电竞行业缺钱，更普遍的社会认可。暴

雪的 DotA 和拳头游戏的英雄联盟才真正开始为中国电竞行业带来资金。这两款游戏在国内都有极其广泛的群众基础，正在逐渐渗透到互联网时代，而 2010 年左右，DotA 是所有大学宿舍唯一的指定游戏，《英雄联盟》产生了现象级的爆发。

这两款游戏都将电竞推向了新的高度。

DotA2（由 V 开发），中文译为“Dota”，以 DotA 为基础，已成为中国在世界电竞领域建立核心地位的重要工具。

2011 年，国际 Dota （Ti） 成为规模最大、奖池最大的电子竞技赛事。王思聪的 IG 战队从国内比赛一路杀到Ti2冠军平台，五名队员迅速成为中国电竞圈人人羡慕的第一批“百万富翁”，点燃了国内的“Dota”热潮。

但正是拳头游戏的《英雄联盟》将电竞提升到了一个新的水平，《英雄联盟》建立了一个更成熟的全球电竞系统，这比它的前身 Dota 迈出了更大的一步。

一个

造成这种情况的主要原因是，《英雄联盟》背后的 Riot 公司对电子竞技的理解与暴雪和 V 有着根本不同的理解。

从一开始，Riot 就认为电竞是体育项目的一部分，暴雪认为电竞是游戏社区的一部分，V 认为电竞是游戏大师的比赛和价值体现。

对电竞的不同理解不可避免地会导致不同的操作模式。如果你认为电竞就是体育，那么你追求的是两群人相互对弈，数十万人观看、崇拜、狂欢;如果你认为电竞是一个社区，那么社区就是参与，追求的是每个人都参与。

拳头游戏按照现代体育的框架迅速构建电竞赛事，花了 5 年时间建立了韩国 OGN/LCK、中国 LPL、北美 LCS、欧洲 LCS、东南亚 GPL 等，辅以两场年度赛事（MSI Mid- 、S ）和一场全明星赛，使英雄联盟成为全年的职业赛事，成为目前最成功的电竞赛事体系。

英雄联盟的成功也离不开拳头游戏的母公司腾讯庞大的用户群和资金支持。

这种标准化的赛事，让电竞行业进入了“厂商时代”，即游戏厂商主导赛事。在此之前，举办电竞赛场的门槛很低，地方老板可以举办100万的顶级赛事，但这种赛事极不稳定，有没有，全靠地方老板的性格，亏损的都是以电竞为职业的俱乐部和电竞选手。

游戏厂商可以利用电竞产业来推广自己的游戏，聚集粉丝，延长游戏的生命周期，因此愿意投入巨资，而电竞进入厂商时代后，电竞产业可以稳步发展，俱乐部有品牌价值，电竞选手可以把电竞当作事业。

DotA和英雄联盟的时代也是资本大举进军电竞的时代，电竞社如雨后春笋般涌现，影响电竞发展的关键政策因素逐渐松动，推动了电竞产业的快速腾飞。

伴随着YY语音、斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的崛起，真正让电竞对战两群人，数亿人可以观看，放大了电竞的群众基础。

在移动互联网时代，移动电竞成为新的主力军，2017年手游市场占有率已超过终端游戏。打造移动电竞也成为众多游戏厂商的发力军，凭借《王者荣耀》腾讯这个职业联赛KPL，打造了职业联赛KPL，第一届观众人数达到5.6亿，如今已成为国内仅次于LPL的第二大电竞职业联赛。

其实，这也是因为中国在直播平台和垂直媒体上建立了良好的通信基础设施，许多主播和UP主持人制作了大量的电竞内容，并进行了赛事解说，使电竞的娱乐性成倍增加。如前所述，一群人互相比赛，并且有很多人观看，这就是竞技运动。

中国在移动电竞中的主导地位与韩国在终局时代的电竞相似。

▲ 国内市场主要的电竞游戏

2019年，腾晶体育成立，这是中国电竞产业发展的重要一步。单枪匹马地去除电子竞技的运动属性意味着电子竞技具有独立于游戏的生态、经济和社会文化价值。

如今，电竞不仅有规模，而且已经从很多人眼中的“游戏”演变成一项具有浓厚文化属性的“运动”。根据一项调查，近 70% 的中国网民认为电竞是一项新兴运动。

在刚刚结束的杭州亚运会上，中国电竞国训队斩获四金一铜，正式进入奖牌榜，电竞运动员也能为国家争光。

这样一个集科技、娱乐、传媒、体育于一体的行业，自然而然地成为地方政府构建数字经济的关键产业。

例如，这次“电竞进亚洲”为杭州打造“电竞之都”提供了机会。

02

杭州电竞产业六年布局

早在 2017 年，杭州就开始着力布局电竞产业。

前一年，中国首次将数字创意产业纳入国家新兴产业发展规划，明确鼓励包括电子竞技在内的数字文化产业发展。

2017年6月，浙江首个电竞数字娱乐小镇落户杭州市下城区（现拱墅区），投资20亿元，小镇聚集了管理公司、电竞俱乐部、电竞公司、游戏开发公司、媒体公司、电竞投资公司等电竞上下游企业。下城区后来出台了“电竞16条”，这是对电竞行业的扶持政策，从办公场地租金，到人才房租金，甚至电竞企业网络费都实行全方位补贴。

同年，下城区引进了拥有“老教父”称号的LGD俱乐部，LGD从此以杭州为主场，开设了杭州首个专业电竞俱乐部线下主会场——LGD电竞影视文化中心。

这实际上是电子竞技城市化的开始。在此之前，没有一家电竞俱乐部以城市为主场，几乎所有的顶级俱乐部和绝大多数赛事都聚集在上海，集群效应尤为明显。

上海的电竞从业者甚至开玩笑说，就算换工作，也要把东西从这栋楼搬到那栋楼，而且不带出租车。

这种集聚效应带来了很多便利，但也有一个明显的不便：很难更接近传统运动。

如果 LPL 等主流联赛和俱乐部都在上海，那么其他地方的电竞迷观看直播赛事的成本太高了，电竞比赛主要通过在线直播观看。但要感受电竞的魅力，还是要去现场，线上线下的体验完全不同。如果没有各个城市和地区的线下体验，电竞很难像足球和篮球一样融入人们的生活。

因此，游戏厂商和俱乐部都希望推动电竞在城市生根发芽搜狐2024年开始直播nba比赛，这与地方政府发展城市数字产业的想法不谋而合。

2017 年 4 月，腾讯和拳头游戏宣布实施 LPL 的“主客场”电竞改革，将在多个城市进行，主队将长期驻扎在主场与其他球队对决。

这意味着 LPL 将正式学习 NBA 模式，电子竞技队有望成为这座城市城市文化的代名词之一，就像公牛队之于芝加哥，凯尔特人队之于波士顿，热火队之于迈阿密，火箭队之于休斯顿。

近三年来，电竞被列入亚运会，这让杭州电竞产业的发展按下了快进键。例如，2022 年 11 月，杭州印发了《关于新时代推动杭州动漫游戏电竞产业高质量发展的若干意见》（以下简称《意见》），提出建设国际化动漫之都和电竞名城。

《意见》提出，要“鼓励优秀的电竞俱乐部和电竞产品积极参与各级电竞赛事，并按照相关标准给予一定的激励”。同时，还需要“建立健全杭州动漫游戏、电竞人才储备”，“鼓励动漫游戏、电竞领域的知名选手落户杭州”。

这是电竞产业首次被纳入杭州市的产业扶持政策。

亚运会之前，杭州还引入了一大批顶级电竞赛事，如LPL、KPL、全国电竞赛、2022全球电竞领袖峰会、第六届王者荣耀全国赛总决赛等。

杭州还投资13亿元建设了中国首个亚运会专业电竞场馆——杭州电竞中心，这是中国第一个以电竞为特色的生态文化园区——北京电竞园区。

但即使杭州做了这么多，投资也比较大，现在下手也不晚，但目前还无法进入国内发展电竞产业的城市的第一梯队，而杭州2022年关于电竞的《意见》也是要“弯道超车”，因为太多城市想成为“电竞之都”， 这是一场极其激烈的竞争。

03

争夺“电竞之都”。

近年来，专注于电竞产业的城市大致可以分为三类。首先，上海、北京、广州、深圳等一线城市集中了最好的电竞资源、俱乐部、赛事和人才。

例如，全国 191 个电竞俱乐部中有 52 个在上海举行，3% 的赛事在上海举行，这是压倒性的。

其次，包括杭州在内，还有成都、武汉、习安、南京、苏州、佛山等GDP超过万亿的新一线城市。

第三，安徽芜湖、重庆忠县、河南孟州、江苏省太仓等中小城市、区县规模不大，知名度不高，利用电竞结合当地旅游消费。

▲资料来源：《2022 年亚洲电竞产业发展报告》。

即使有些人对电竞有偏见，但几乎都迎来了一个千亿的新产业，尤其是在经济增长放缓、不确定性增加的基本面下，电竞与互联网、体育、娱乐等都能形成效应，产业链越来越清晰。

1997 年亚洲金融危机后，韩国强烈证明了这一价值。

当时，受土地资源制约，以外向型经济为主的韩国遭受重大打击，急需寻求资源和土地约束较少的新兴产业，恰逢《星际争霸》的出现，而韩国政府刚刚建立了高速互联网，使《星际争霸》成为经济低迷时期大众的热门娱乐活动。

这让韩国政府抓住机会，对电竞产业进行自上而下的政策支持，韩国各部委都有下属的游戏综合支持中心，有的给出政策，有的管理规划，有的管理园区建设，有的管理技术开发。当地还有政府投资的文化产业支持中心，形成合力。

这也吸引了三星、SK等大资本进入电竞行业，电竞行业的核心是赛事，三星策划了电竞史上划时代的WCG，一度成为电竞界的“奥运会”，是无数电竞选手梦寐以求的祭坛。后来，电竞进入了“厂商时代”，WCG等第三方赛事的生存土壤被压缩，三星原本使用WCG来推广自己的显示器，而在手游崛起后，这样的推广变得毫无意义，因此韩国在2014年停止了WCG。

OGN TV 设立了游戏频道，让电竞赛事得到广泛传播，同时也带来了大量的广告和赞助收入。因此，年轻人加入了电子竞技的专业行列。应该说，电竞是最早在韩国实现专业化和工业化的“韩国模式”。

如今，韩国游戏产业的总产值已超过 20 万亿韩元（约合 150 亿美元），游戏产业的出口额已超过 60 亿美元，也超过了电动汽车、显示面板等代表产业。

对于城市来说，电竞直接带来了产业和消费。

目前，地方政府在引入一个行业时，采用“全产业链招商引资”的模式，将整个产业链搞清楚，重点攻克产业链中的核心环节，以及其中的龙头企业，即“链主”，与上下游配套企业相辅相成， 从而使整个产业链的竞争力更强。

电竞行业的上游是游戏开发和运营。它在整个电竞产业链中的主导地位，与芯片在智能设备中的地位相当。这个环节基本都在腾讯、网易、完美世界等各大游戏厂商手里。

杭州拥有网易雷火、电魂网络、烈焰魂网络、凯英网络等头部游戏公司。电魂网络是首家 A 股 IPO 游戏，其自主研发的《梦幻三国志 2》是杭州亚运会的电子竞技比赛之一。

这

主要专注于电竞赛事，包括赛事参与、赛事执行和活动内容制作，各大游戏厂商也将作为赛事组织方参与 ，此外还有专业的电竞选手、电竞俱乐部等。

下游主要是内容传播和电竞衍生产业链，包括电竞游戏频道、电竞新媒体，以及斗鱼、虎牙等电竞直播平台。

衍生产业链是“电竞+”，电竞是赛事，但电竞是娱乐、社交、媒体，或者是“和年轻人一起玩”的概念，可以移植到其他线下传统行业，进而刷新行业。

例如，腾讯电竞与 Tims 在上海和深圳联合开设了电竞咖啡馆，植入电竞元素，让消费者可以一边喝咖啡一边观看电竞比赛。

中国的城市购物中心也存在严重过剩的情况，同质化非常严重，没有区别，去哪里无非就是“购物+餐饮”，购物就是那些品牌店，而且平时人流量也不大，更别提吸引年轻人了，如果用电竞的概念来包装和市场化购物中心， 并打造“娱乐+购物+餐饮”中心，容易产生差异化。

部分球队的主场馆已经覆盖了商业地产的多项功能，如EDG的新主场馆——上海国际新文创电竞中心，将于2024年完工，涵盖赛事场馆、电竞酒店、电竞博物馆、零售等。

电竞也可以包装制造业，在刚刚结束的双 11 中，男性消费最多的是电竞产品，其次是骑行和乐高。游戏笔记本电脑、游戏台式机和游戏鼠标等设备通常年轻、凉爽、配置高、价格相对较高。在全球个人电脑出货量急剧下滑的情况下，以电竞装备为主的 和 Razer 等公司逆势而上实现了增长。

现在的消费不是简单的消费降级，不是消费升级，而是消费分层，年轻人可能在日常生活中挑挑剔，想省钱，但也会花近万块钱买个电竞笔记本，或者花几千块钱买一张电竞比赛的门票， 并去其他城市观看比赛，有吃喝玩乐。

日前，由浙江大学国家体育产业研究基地和华中师范大学国家体育产业研究基地联合发布的《亚运会电竞电竞赋能城市发展评价报告》显示，杭州亚运会电竞的商业价值约为2.6亿元，包括门票和授权商品。 直接经济价值7877.53万元。间接经济价值1.82亿元，因为电竞，有5.8万人来到杭州“吃、住、游、游、娱”。

这也是城市宣传自己的好机会。报告又指出，89.43%的受访者认为，透过成功举办亚运会电竞赛事，接触甚至深入了解了以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭绣、 等。

04

它的背后是城市的“吸引力战”

各级城市纷前来发展电竞产业，争夺“电竞之都”和“电竞之城”，除了实体产业和消费外，从更大的格局来看，提升年轻人的吸引力是城市。年轻人代表着这座城市的活力和创新。

中国哪些城市最具活力和创新力？

很多人首先想到的是上海和深圳，而根据相关统计，这两个城市也恰好是2010-2020年这10年间，30岁以下年轻人增长幅度最大的城市。紧随其后的是北京、广州，然后是厦门、东莞、杭州、南京、成都、苏州、武汉等，这些城市基本上都是近年来经济增长表现良好的城市，在年轻人心目中占据着重要位置。

近年来，长沙这个在互联网上占据一席之地的网红城市，对年轻人也非常有吸引力，被视为一个包容开放的城市。然而，聚集的年轻人不仅在这里消费，还流向长沙的各个行业，推动长沙完成从网红城市向“工程机械之都”的转变。

很难想象，就连上一阶段因为烧烤而走红的淄博，多年来也一直在年轻人身边努力工作，想着他们的需求，想着和他们一起玩，在这里好好生活，但在这个过程中，却过了不起眼的烧烤之火！淄博让年轻人感受到了这座城市的友好和真诚，纷纷前来打卡。

新华每日电讯社在《淄博烧烤走红背后的“流量密码”》中称，淄博烧烤出圈并非偶然。为了吸引年轻人，2021年，淄博开始思考年轻人的需求，聚焦快乐生活和事业成就，着力打造“易学、好看、好吃、好玩、好创业”的“五好”城市。此后，淄博在山东省率先提出建设多姿多彩、充满活力的青年创业友好城市，探索和提升城市活力。

在吸引年轻人，让城市充满活力和创造力的过程中，淄博其实已经完成了它的改造，而城市气质是对很多同类城市的降维打击，这也是它爆发的原因。

因此，许多城市都清楚地意识到年轻人在提升城市软实力方面的巨大作用，而电子竞技被城市视为向 2.6 亿年轻人展示自己的窗口。RNG 在北京定居，LGD 在杭州定居，OMG 在成都登陆，WE 回到习安......它不仅受到数百万当地年轻粉丝和大学生的欢迎，而且在网络上也有相当的人气，这莫名其妙地增加了他们对这些城市的好感。

能够与年轻人一起玩耍、为他们提供合作伙伴、提供新工作、并拥有包容和开放态度的城市可以给他们更多留下的理由。

例如，在中国“码农”最集中的城市之一成都，一些拥有外籍户籍的程序员通过在园区参加电竞赛能交到朋友，对成都有归属感，愿意留在成都发展，这就是电竞社会功能的体现。

多年来，杭州市一直以数字经济著称，数字经济核心产业占比超过 27%，但制造业相对薄弱，杭州也一直将数字经济和制造业视为其经济增长的两大引擎。

目前，杭州和武汉正在向“两万亿俱乐部”冲刺，杭州的数字经济需要继续保持领先优势，保持更高质量的发展，杭州已经打造了“电商之都”和“动漫之都”，成为“电竞名城”也是其下一步要奋斗的步伐，无论是动漫还是电竞， 既能与杭州西湖文化、运河文化等年轻人喜欢的古风相融合，同时又能依靠年轻人的涌入和创造力的增强，为制造业的发展提供人才和活力。

杭州电竞产业的发展还可以与“国际电竞之都”苏州、上海合作，承接上海的电竞资源，在行业内相互竞争，拓展整个长三角电竞产业。

可以说，电竞作为一种娱乐形式，其本身的出现和发展得益于打破传统、打破界限的创新精神，以及分享共治的互联网精神。每个城市也都想获得这样的竞争力，但如何更好地规范电竞，如何让电竞在每个城市变得独特和差异化，以及如何巧妙地将其与城市文化融合，是对每个城市智慧的考验。所有这些都受到市场的无情考验。

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