大超足球联赛 贵州村超：全民参与共建的现象级文化传播品牌

村超是坚持以人民为中心，依靠全民参与，以农村足球为媒介，以优秀文化为舞台，以经贸产业为载体，以数字媒体为工具的现象级文化传播品牌。一个个真善美的感人故事，通过欢乐村超联赛这个品牌载体大超足球联赛，传播中华优秀传统文化最正能量，增强了各族人民的文化自信，提升了精神面貌。活动的火爆，也是政府公关的一个成功范例，除了激发民众对体育的热情和丰富多彩的民族文化，也与当地政府息息相关。“村超”犹如一个“万花筒”，从多方面展现了贵州乡村振兴、农村体育、民俗风情、文旅融合、基层治理现代化等丰硕成果，取得了内外部效果，取得了巨大的传播效应，塑造了良好的贵州形象。 这是公共关系服务高质量发展的具体实践和生动范例。

2023年5月13日，贵州榕江（三堡侗寨）禾美乡村足球超级联赛在城北新区体育场开幕。火热的比赛氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食、踏实的办赛作风，迅速风靡全国。联赛由群众自发组织，参赛队伍以村为单位，20支球队采用循环淘汰制。历经两个半月，共进行了98场比赛。在激动人心的决赛中，车江驿村队通过点球大战战胜中城村队，夺得冠军。“村超”的持续火爆，获得了人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、中国日报、人民网等媒体的广泛报道。赛事得到中央和地方各级主流媒体的广泛报道，包括中国新闻网、中新网、贵州日报等，获得全国主流媒体刊发文章530余篇。 中国外交部发言人盛赞此次赛事，并向世界推荐贵州“乡村超市”，称“这是一场很棒的比赛”。《乡村超市》坚持以人民为中心，凸显人民主体性，尊重人民群众创新精神，被央视新闻称赞为“对中国现代化实践的生动诠释”。

“村超联赛”之所以在全国范围内风靡，除了得益于民众对体育的热爱和丰富多彩的民族文化，也与当地政府顺势而为、顺势而行的公关工作息息相关。村民不再为门票拉赞助，而是自己成为赛事的组织者，与当地组织携手合作、分工协作。

贵州“村超联赛”以村庄作为代表队，鼓励基层群众参与足球运动，推动农村足球文化的普及与发展，并设置扎实的奖项大超足球联赛，激发球员内心热情，提升赛事观赏性。

贵州“村超”的火爆还得益于多元化传播。赛事采用现场直播、网络直播、短视频、中场休息“国服走秀”等多种传播形式，满足不同受众群体的需求。贵州“村超”传播效果显著，多样的传播形式吸引了大批观众。“村超”曾多次登上抖音、快手、知乎等全国热榜，全网播放量累计突破480亿，在线观看“村超”直播的人数超过6亿，总决赛直播观看人数超过1亿。韩乔生、黄健翔等知名足球评论员亲临现场，为赛事增添更多色彩。 截至8月，仅抖音平台#贵州乡村超级#话题播放量已达93亿次，今年5月至10月大超足球联赛，抖音“乡村超级”相关话题播放量超过130亿次，18.5万人次参与话题内容创作，榕江县抖音打卡量同比增长388次。

贵州“村超”把公关服务高质量发展的理念付诸实践，在“村超”赛事期间，县委、县政府高度重视维护公关工作，调动各方积极性，成立16个服务保障小组，围绕“共享村超流量、打造人民足球”目标，护好村超品牌，发挥村超效益，维护安全，搭建人民足球平台。按照看得见服务不见见人民的原则，充分尊重人民群众的创造精神，有力保障了赛事安全、有序、精彩。

贵州“村超联赛”取得了巨大的社会影响，赛事的成功举办促进了贵州农村足球的发展，改善了农村体育文化氛围，提升了贵州的知名度和美誉度。绛县启动了“万人行动计划”，利用新媒体助力乡村振兴，计划培养1.28万名乡村代言人、2000名致富带头人。

贵州“村级超市”取得可观经济效益贵州“村级超市”品牌效益初显成效，已与20余家企业达成村级超市品牌合作，全县新增市场主体2137户，此外，此次盛会的举办还带动了举办城市旅游、餐饮等相关产业发展，累计接待游客520万人次，创造旅游收入近60亿元。