2025年中国足球产业规模超2万亿元，青训产业迎来新机遇

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乔尼说

吉庞说

据《2015足球俱乐部排行榜》显示，全球每年足球产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上，远远超过橄榄球、篮球、排球等项目。

根据国务院规划足球赛事分析机构，到2025年我国体育产业将达到5万亿市场空间。按照足球占国际体育产业40%的份额计算，2025年我国足球产业规模将突破2万亿元。中国足球改革的深化和相关政策的大力支持，中国足球将迎来不可预测的发展能量。

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作为中国足球的未来和土壤，中国足球青训产业也面临着新的机遇。 “互联网+体育”发表文章，关注中国足球青训产业。今天我们就来说说足球青训产业链。

谈行业之前先谈困境

2016年上半年，《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》发布，提出大幅提升青少年足球参与规模。作为中国足球的希望，青少年足球逐渐成为资本关注的焦点。

▶从大环境来看，国家开始引导体育发展与体育产业发展融合。发展体育产业的同时，也会反哺薄弱的体育基础。

但并不是每个人都坚持这个概念。以俱乐部为例。为了快速提升球队成绩，一些俱乐部决策者宁愿花费数千万引进海外知名球员，也不愿加强球队梯队和社区足球，让更多的草根人和合适年龄的球员参与到足球运动中来。 。

这确实符合市场逻辑。更好的比赛成绩是吸引粉丝、开展商业运营的保障。俱乐部将用有限的资金招募外援，而不是投资周期较长、不确定性较大的青训和社区。在足球建设上，这并没有什么问题。

但如果长期如此，随之而来的就是本土球员训练机会的减少，以及一个国家体育发展与体育产业发展的脱钩。

数据显示

据去年底央视数据显示，目前在足协注册的各年龄段青少年球员仅有37490人，其中13岁及以下年龄段16469人足球赛事分析机构，14岁年龄段4521人。组中，15岁年龄段有5,365人，16岁年龄段有3,088人， 17岁年龄段3788人，18岁年龄段935人，18岁以上3324人。

德国的这一数字超过 600 万。曾经凭借青年队5-1击败国足的泰国，有28万，是中国的7倍多。

▶一位从事足球青训发展的业内人士表示，中国足球青训发展首先要加强场馆设施等硬件建设，其次要多与国外优秀青训体系交流，互相学习借鉴别人的长处。

只有教练水平提高，场馆硬件设施跟上，才能建立从地区到全国各级正规化、标准化的青少年联赛体系，让各个年龄段的年轻球员都有足够的正式比赛可踢。也许这才是真正的困难和最紧迫的任务。

此外，青训相关问题可能更多地依赖于供给侧改革的持续推进。例如，《体育产业发展“十三五”规划》指出：大力发展各类体育赛事培训市场，培育一批专业体育培训机构。鼓励和引导各地积极开展国际合作，建立一批高水平的国际体育学校。

政府干预后，可以在一定程度上修正市场主体的激励机制，真正落实少年强则国强的思想。

足球青训产业链

足球产业收入主要包括赛事门票及配套产品销售、转播权销售、足球赛事及俱乐部衍生品销售、赛事及俱乐部商业赞助、足球博彩等。

足球产业主体主要包括足球俱乐部、赛事运营公司、赛事转播机构、足球博彩机构等。

☛按照互联网+体育的商业逻辑，足球青训产业链也可以分为上、中、下游三个部分：

上游：俱乐部、活动

足球俱乐部是足球青训产业的主要载体，也是所有足球运动员的最终归宿。

据职业足球网络媒体《GOAL》报道，近一年来全球联赛价值增幅榜中，中超联赛位列第一。中超联赛总价值达到2.77亿英镑，较去年增长81.33%。中超联赛身价飙升，离不开与俱乐部的联系。

回到青训，笔者找到了2014年的一些数据：中超、中甲、中乙的49家具乐部中，32%拥有自己的梯队，40%与体育局和地方足协合作足协、其余的都在地方足协、外籍球队和地方普通学校列出。

当时梯队各俱乐部的投入呈现两极分化。只有9%的俱乐部青训投入超过1000万元，69%的俱乐部青训投入没有达到400万元的准入标准。广州恒大青训投入超过800万，广州富力投入超过500万，山东鲁能则达到400万标准。他们以大投入、多层次梯队培养、海外青训而著称。

☛这里延伸到中国足球青训的构成体系，我们可以发现一个有趣的金字塔结构：

底层是活跃在各县市的中小型培训班，以培训爱好者为主；

中层，企业拥有国外授权或自行设立的业余足球学校，以正统足球训练内容为基础，培养球队参加国内比赛；

最上面的是中国各省市足协的青年队和青年队，可以由当地足协选拔去当地的职业俱乐部。

因此，国内大部分俱乐部的选拔基本来自于足球校招、足协选拔、俱乐部合作组织选拔、球探选拔等。

我不会详细讨论所涉及的制度问题和缺乏支持的问题。

除了俱乐部之外，还有足球青训产业链上游赛事的组织和运营。目前，我国青少年足球赛事不计其数，包括国内外比赛、全国比赛、地区比赛等。《体育产业发展“十三五”规划》也明确提出，健全校园足球竞赛体系建立并实施全国四级校园足球联赛制度。

这一切都源于足球比赛不仅为足球运动员提供了实战训练的机会，还蕴藏着许多商业掘金。

举个最重要的例子，据《福布斯》估计，NFL 2014 年的收入为 96 亿美元，是英超联赛的两倍。主要来源包括电视转播（6-70亿美元）、门票收入（100亿美元）、赞助及合作及授权产品销售（2-30亿美元）等。

我们不能指望青少年足球比赛能够达到这样的水平，但这足以证明这项赛事具有巨大的商业发展价值。

中游：媒体、经纪

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在体育产业中，体育传媒是体育产业中市场潜力巨大的细分领域。大型体育传媒公司往往是在巨大的体育消费支出下诞生的。

例如，ESPN是美国体育迷观看体育比赛的首选。它在美国拥有约9000万家庭付费用户，目前市值超过500亿美元。

目前，中国足球青训领域还没有实力雄厚的体育媒体。其中大部分是青训公司的新媒体平台。

▶体育中介机构可以说是联系体育产业上下游的纽带，可以促进体育市场的繁荣和发展。体育中介服务包括体育经纪、体育营销服务、体育赛事策划服务等。

在足球青训机构中，目前国内存在海外交流、球员签约、形象包装等环节。但由于中国市场的原因，国内的体育代理市场一直没能爆发，更不用说足球青训机构了。

试想，如果一名年轻运动员展现了自己的才华，他可以通过赛事表达自己，经纪人可以进行专业的包装、开发和谈判，从而最大限度地发挥运动员、俱乐部和职业体育赛事的商业价值。中国的体育经济将获得极大的拉动增长，从而繁荣体育市场。

为什么它越来越受欢迎？很大程度上，这是因为组合成员年轻时就在网络上展现出了惊人的歌唱才华，而且形象也不错，所以才被经纪公司包装开发。

同样，中国足球青训产业目前也正处于繁荣的拐点。具有媒体基因的综合性体育娱乐公司有望成为国内体育中介的先行者。

下游：场馆、衍生品

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《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》明确提出“十三五”期间足球场地设施重点建设项目。全国维修改造建设足球场6万个，实现每万人拥有0.5-0.7个足球场，其中校园足球场4万个，社会足球场2万个。

除少数山区外，每个县级行政区域至少拥有2个社会标准足球场。有条件的城市新建住宅区应当设置1个5人制及以上足球场。还必须为老旧小区改造创造条件。建设小型且多样化的场地设施。

这是因为，体育文化和体育产业都是结果，而不是原因。人们首先要有从事体育活动的场所，形成越来越大的体育群体，最终才能产生文化需求和消费。需要。

此外，真人秀、比赛、旅游等也在当下的足球青训行业扎根。

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总体来看，我国足球青训产业链仍在完善中足球赛事分析机构，但其中蕴含的机遇和困难也与困难一样明显。目前，教育部每年保障2亿元资金全力发展校园足球，社会和地方政府的投入更是不计其数。

“脱钩”后，为了让中国青少年足球得到更好的发展，中国足协还将有1.5亿元专项资金用于青少年比赛、各项保障、国青队建设等。

在这样的利好政策下，中国足球青训产业需要大家精心培育土壤。我们属于现在，他们属于未来。

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