2025赛季中国职业联赛准入名单公布，广州队等三支球队正式解散，中国足球职业化31年困境再现

1月6日，中国足协公布了2025赛季有资格进入职业联赛的49家具乐部名单，其中不包括沧州雄狮、广州队和湖南湘涛，这意味着他们将失去参加职业联赛的资格。职业联赛。

随后，这三支队伍正式宣布解散。

其中，最引人瞩目的无疑是曾夺得八次联赛冠军、两次亚冠冠军的中国足坛昔日王者广州队（广州恒大）。广州队这几年在决赛阶段一直处于不确定之中。这一次终于尘埃落定，但最终却落得如此下场，实在让人唏嘘。

中国足球职业化31年，类似的情节屡屡上演。几乎所有倒下的俱乐部都有一个共同的原因——母公司不再好了。有钱的时候就活在梦里，没钱的时候就解散。自造血我喊了很多年，但最终还是只是说说而已。

另一方面，在我们的近邻日本，职业足球联赛与我们同时开始。我们在成绩和关注度上可能并不比他们差，但在俱乐部管理理念上，尤其是在一些小细节上，我们落后他们很多。

在这样一个特殊的时刻，我们想谈谈日本职业足球俱乐部的细节。我们知道这些细节并不能决定一个职业足球俱乐部的生死存亡，甚至不能因为它们的存在而成就更大的事情，但我们相信成功的前提一定是细节的积累，它们的存在为未来提供了可能性成功。

底部俱乐部宣传册

去年国庆假期，我去了日本长野，那里秋天盛产各种苹果，也是1998年冬奥会的举办地。

可能是因为职业病吧。即使我在度假，当我到达一个新的城市时，我也会关注当地的体育发展，尤其是足球。

长野县有两支职业足球俱乐部：松本山形队和长野帕塞罗队。松本山田曾经参加过最高级别的J1联赛，但那是旧日历，两家具乐部目前都降级到J3——日本职业足球的最低级别。

按照中国足球的理念，三连降级的山本松本已经长期处于低级别联赛了。曾经降级到第四级（业余联赛）的帕塞罗，存在价值不大，难逃解散的命运。即使你还活着，你也只是勉强生存而已。

但在长野县，至少在街头，我看到了这两家具乐部的强大生命力。市中心的商店、火车站、公告牌上经常可以看到帕塞罗俱乐部男女足球队的宣传海报，上面贴着球员和教练的照片以及球队近期的联赛赛程。在信越放送株式会社（简称SBC，长野县的一家日本广播电视台）的前台，我拿到了松本山贺俱乐部的宣传册。

▲帕塞罗俱乐部海报。

这本以绿色为主的宣传册共有八页，只有银行卡大小。封面上印有俱乐部徽章、吉祥物、球场和球迷团体。宣传册上除了31名球员的头像外，还包括门票价格、购票方式、球场平面图、第25轮到第38轮的赛程安排等，其中一页专门介绍了俱乐部的青训机构，称这是一个为培养信州队和松本三亚队球员飞往世界各地而成立的组织。

近年来，日本足球青训机构都强调培养“世界球员”，对此也达成了共识。

方便放入衣服口袋

令我惊讶的是，如此精美的宣传册竟然出自J3联赛俱乐部之手。我拍了张照片发在社交媒体上，感叹日本最低级别的足球俱乐部依然在以最专业的方式运作。

没过多久，我就收到这样的评论：你的银行卡真大。与“宣传册来自J3俱乐部”相比，这条评论的惊喜程度显然更加令人惊讶。

我在社交媒体上发帖的目的并不是讨论小册子的大小，但对方只是抓住了这个之前看起来不重要的细节，以不友好的方式提出质疑。以至于我不得不拿出银行卡与这本小册子进行比较。我发现两者的尺寸是一样的。这是一本按照银行卡尺寸制作的小册子。

现在回想起来，这样的提问让我注意到了以前没有注意到的细节。这本小册子实际上是一本“可以放在口袋里的指南”。任何人拿到它后都可以轻松地将其放入衣服口袋中。

▲ 松本三亚俱乐部宣传册。

然后我在社交媒体上发帖讨论了小册子的大小。有人留言说，这样的设计是为了让那些不带包的人不用担心找不到地方存放宣传册的尴尬。有人说它小到可以放进口袋，但如果再大一点，对折我都不想放进口袋了。

虽然和松本三亚俱乐部没有直接的沟通，但我想这两条信息基本上说明了俱乐部制作这本指南的初衷——制作一个更小尺寸的宣传册，尽可能为用户提供方便（如果不出意外的话，俱乐部也应该有更大的宣传册，但这些宣传册的功能和分布是不同的）。当用户在公共场所拿起这本宣传册时，他们可以轻松地把它放在口袋里，带回家、工作，甚至随身携带。

正是因为这种便利，一些人可能产生了更多了解俱乐部的愿望。未来，他们甚至可能会去观看比赛，成为俱乐部会员，让孩子去俱乐部的青训机构参加训练……这是一条从知道自己喜欢到参与其中的路径。

我知道，这是理想化状态下的假设，不一定能全部实现，但至少因为引导的存在，理想化状态就有了成为现实的条件和可能。

随后，有人留言说，NBA火箭队的宣传册也是这个尺寸，放在球迷用品店里，供大家随意拿走。

在国内，一些中超俱乐部也在制作宣传册——中甲、中乙基本没有宣传册，但能装进口袋的宣传册却凤毛麟角，于是就有了“你的银行有多大”的疑问。卡片？” ——凡是你没见过的东西，一定是错误的，一定是不存在的。众所周知，这个东西在老牌的职业体育组织中已经存在很多年了。

区域和社区的想法

一位熟悉日本足球的人士告诉我，日本职业足球俱乐部都非常注重文化建设。就连J3的俱乐部也会有自己专属的加油歌曲。

为了与当地人互动，俱乐部经常在比赛日组织特别活动。例如，去年8月，以温泉闻名的金泽城市俱乐部（同属J3联赛）与当地一家温泉度假村联合举办活动，参加该市的“桑拿之夜”。比赛开始前，体育场大屏幕上播放了一场特别的球员亮相秀。有人穿着浴袍，脖子上挂着毛巾，出现在众人面前。

运动员亮相表演是竞技比赛中体育展示的一部分。在中国，为了给比赛增添气氛，中超俱乐部都会进行表演。除了少数低级别联赛的俱乐部外，其余的基本不会做这些“花里胡哨”的事情。

有人说，低级别联赛俱乐部很难生存，所以没有时间搞那些“诗与远方”。但问题是，你做的生意越少，你就越穷，然后陷入恶性循环。

▲日本国家队的主力基本都是海外球员。

注重与当地球迷、企业和社区居民保持良好关系是日本职业足球俱乐部的传统。中国球员陈彬彬去日本打J3联赛时，俱乐部安排他去地铁站分发比赛海报。看到这一情况后，一些中国足球人士得出了“陈彬彬受到俱乐部重视，未来可能成为主力球员”的结论。

众所周知，这与“俱乐部关注”或“未来可能扮演主要角色”无关。其核心是希望通过这种方式，让像陈彬彬这样的新人、外籍球员尽快被辖区居民所熟悉和认识，同时也能达到宣传的目的。游戏的目的。

这里很少有俱乐部安排球员做这些事情，所以会存在认知偏差。

在松本三亚俱乐部关于这家青训机构的200多字宣传册中，两次提到“地区”：让我们和这个地区的人们一起，培养有前途的孩子；我们与社会各界密切合作，共同营造有利于足球发展的环境。通过合作，让更多的孩子享受足球的快乐日本足球联赛直播，帮助他们实现梦想。

由此可见扎根地区、扎根社区对于职业俱乐部的重要性。他们开展的宣传和活动也希望能够得到自己所在地区居民的支持和认可，从而实现更多彼此的理想。

真实的细节是什么

看到松本三亚俱乐部的宣传册后，我打开他们的官方网站，发现几乎每天都有三四条新闻更新。网站上除了俱乐部的各种活动和赞助商介绍外，还有过往比赛出场的信息。阵容和详细文字实时呈现。

与俱乐部官网相比，J联赛官网更为详细。在这里，即使是J3联赛的球员也能找到关于他的详细数据。

以三亚松本的40号球员樋口大辉为例。在J联赛官网上，只要点击他的头像，就可以进入该球员的详细介绍页面，看到他进入职业联赛之前的完整简历。你还可以查看他在职业联赛中的各种统计数据，截至去年10月初有6个进球，其中左脚进球1个，右脚进球1个，头球进球4个。他的场均出手次数为1.1次，命中率为19.4%。场均传球次数14次，场均长传次数2.1次，长传成功率为35.7%。场均抢断次数为1.2次，受到犯规次数为27次，犯规次数为16次……即使你从未听说过这位球员，你也大概可以通过这些来判断他的打球特点记录和数据。

回顾中国足球这些年的发展，最缺乏的就是这样的细节。

每当中国足球遭遇失败，总会有人将原因归结为“没有做好细节”。但如果你问“哪些细节没有做好？”，那么接下来的沟通很可能就会陷入卡顿。

也有“聪明人”会说细节太专业、太复杂，无法用一两句话解释清楚，然后他们自然会忽略细节。他们神秘而老练的气质让他们看起来很滑稽。这恰恰说明他们从来没有弄清楚问题出在哪里，或者根本就没有总结的能力。 “说来话长”只是“一知半解”的掩饰。

俄罗斯世界杯四分之一决赛，日本队2-3不敌比利时队，无缘八强。当我在新闻席上看到日本队先进两球被逆转时，我的第一反应就是中国足球偶尔会用到的那句成语——输了很荣幸，毕竟当时的比利时队有德布劳内，阿扎尔、卢卡库、孔帕尼、维特塞尔、库尔图瓦等世界级球星。

接下来的故事大家都知道了。日本人将《罗斯托夫14秒》拍成了一部50分钟的纪录片，讲述了失败的全部细节。都说细节决定成败，这才是真正的细节。这是我们从未拥有过的，也可能永远不想拥有的。

从做大事到做小事

日本人把职业联赛、职业足球俱乐部当成产品或商品，以产品和商品思维来运营，无论是J1、J2还是J3。他们将球迷和赞助商视为俱乐部发展的根基，有时甚至想方设法满足这些衣食住行。也正是因为如此，我们才能看到中国足球哲学中我们连想都不敢想的细节。

中国职业足球联赛与日本同时起步，但30年后，这里的很多人仍然惦记着比赛场地的草皮面积。他们认为，只要球踢得好，一切都会好起来的。

如果单看一个团队的关注度和影响力，这是没有问题的。毕竟对于竞技运动来说，成绩才是第一位的。出色的成绩可以带来发展的捷径，也可以帮助掩盖问题。

但如果没有文化、市场、基础的支撑，它只是依靠非正常、非理性的投资在沙漠中建造的高楼。职业足球走过了三十年，很多人的思维方式仍然停留在运动队时代，这是可悲的。

有人肯定会说，日本人在细节和服务上做到了极致，世界杯都没有进入八强。松本山田和长野帕塞罗仍然徘徊在最低级别联赛中。很多欧洲职业足球俱乐部不做这些，依然可以在五大联赛中立足。

然而日本足球联赛直播，这些人却忽略了基础和起点的区别。

在我们国家这里，搞职业足球的人有时总想“做大事”，想一夜暴富。在这个过程中，会采取各种手段来实现“理想”。有些人做到了，但是当铺天盖地的财富到来时，他们发现自己没有能力承载，然后就被铺天盖地的财富压垮了。

20多年前，日本足球突然想着暴富，也走过了和中国足球一样的弯路。然而，他们很快就发现这条路走不通。随后他们及时调整策略，开始关注细节。他们从做大事变成做小事。 ，例如准备令人印象深刻的球员开场表演和可以放入口袋的小册子。他们把这些变成了自己的习惯和文化，传播到各个角落。经过三十多年的积累、传承和沉淀日本足球联赛直播，他们将自己带到了世界杯的舞台，成为常客，将过去的所有竞争对手抛在身后。在后面。

（本文部分图片来自日本J联赛官方微博，本文数据截至2023年10月上旬）