海信赞助2021年欧洲杯：商业品牌如何通过顶级体育赛事提升曝光度

当然，在提供赞助时，一定要慎重选择赞助对象。高调的活动自然可以增加品牌的曝光度。因此，顶级体育赛事成为众多品牌青睐的商业赞助对象。中国传统家电品牌——海信在试图拓展版图的过程中，也选择了赞助世界顶级体育赛事。如今2021年欧洲杯即将举行，海信也确认赞助2021年欧洲杯。如今，海信2021欧洲杯战略营销主题已正式发布：嗨冠军。

受限于全球“黑天鹅”事件的影响，长期没有顶级大型体育赛事，而2021年欧洲杯已确定于6月如期开赛，这意味着2021年欧洲杯将成为全球复工复产后的首个重大体育赛事欧洲顶级足球赛事，对于欧洲大陆杯长期赞助商海信来说，这将是扩大其品牌在海外市场知名度的重要机会，因为太多的运动爱好者或者球迷们太久没有看到世界顶级足球比赛了。海信相信2021年欧洲杯将获得“复仇级收视率”。

值得一提的是，海信是欧洲杯创办56年来首家来自中国的品牌赞助商。同时欧洲顶级足球赛事，这也不是海信第一次赞助这样的全球顶级体育赛事。 2016年和2018年，海信还赞助了当时的顶级足球赛事。本届2021欧洲杯也是海信第三次赞助世界顶级体育赛事。

与此同时，欧洲杯的推迟也导致其与另一项顶级足球赛事发生碰撞，那就是2022年世界杯。虽然世界杯正式比赛要到2022年才会举行，但世界杯预算比赛将在欧洲杯举行。比赛也将于2021年6月开始，海信提出的“Hi ”营销主题也将贯穿欧洲杯和世界杯两项顶级体育赛事。

市场调研数据是品牌营销成果最有力的证明。法国数据研究机构发布的统计报告显示，海信电视在中国市场的认知度受到海信此前赞助世界杯的影响。 2018年世界杯后的认知度与世界杯前12%的增幅相比，2020年海信海外市场收入达到548亿元，同比增长18.6%。赞助顶级活动已成为海外消费者了解海信品牌的重要渠道。

未来，海信将加速布局全球市场，持续赞助世界顶级赛事也将成为海信的坚持欧洲顶级足球赛事，因为海信相信，这样的营销计划能够彰显海信成为全球知名品牌的决心和信念。品牌。