巴黎奥运转播权花落咪咕、抖音、快手，背后是平台综合实力的较量

为什么是这三个？

央视获得奥运转播权是投入巨额资金和资源的结果，为了收回成本，每届奥运会前后央视都会进行大规模的招商，并将手中的转播权进行分配。

作为人类社会最重要的体育赛事之一，奥运会历来备受关注。从近几年夏季奥运会和冬季奥运会的整体情况来看2024女排欧冠联赛回放，哪里有奥运内容，哪里就有流量2024女排欧冠联赛回放，商业价值也就随之而来。因此，各大平台对奥运版权都非常热衷。

对于国内几大互联网平台来说，向央视购买奥运转播权的分许可是一个重要问题，也是各大平台综合实力的较量。

从巴黎奥运会转播权分配结果来看，咪咕、抖音、快手成为角逐的赢家。

体育行业独立评论员张斌在文章中提到，这一版权分配情况与业内此前披露的消息基本一致：腾讯体育因战线收缩，逐渐放弃了除NBA之外其他重要赛事的版权。在足球、网球、高尔夫等领域，小红书基本不涉足直播版权，哔哩哔哩也只是涉足版权。咪咕、抖音、快手成为市场上仅存的几大版权大佬。这种三足鼎立的局面短期内不会持续太久，恐怕不会有什么变化。

一位接近腾讯的人士向记者透露，此前腾讯视频曾接洽过巴黎奥运会的版权方，但由于成本过高，加上腾讯视频自身盈利能力不强，最终腾讯退出了竞争。此外，张斌分析称，腾讯体育在版权方面的收缩是从北京冬奥会之后开始的，2022年夏天，腾讯体育经历了裁员潮，随后将重心转向NBA版权。

抖音作为国内最大的短视频平台2024女排欧冠联赛回放，拥有约8亿日活跃用户和稳定庞大的流量基数，自然无法避开奥运会这样的国际热点，东京奥运会期间，抖音虽然没有赛事版权，但只能通过打“擦边球”的方式跟进奥运内容，比如邀请张怡宁、郭晶晶等体育明星打造相关节目，邀请东京奥运冠军进行直播等，效果虽好，但也存在不少可能的侵权风险。

持权播出方快手正享受着奥运带来的红利。据《2021快手体育数据报告》，东京奥运会期间，快手奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，端内互动总次数达606亿。据快手官方统计，冬奥会期间，快手共生成站内热榜10394个，平台内外奥运相关作品及话题视频播放量达1544.8亿，“冬奥来电”视频全民总播放量达708亿。

今年，快手计划基于流量进一步挖掘奥运金矿，巴黎奥运会期间，快手将充分整合内容生态、商业生态资源，为用户打造全新消费场景，为用户提供一站式购物体验和本地生活服务，进一步释放7亿用户的消费力量。

抖音也领略过顶级体育赛事的魅力。2022年，抖音集团与中央广播电视总台合作转播卡塔尔世界杯，累计吸引106亿观众观看。2023年，继世界杯之后，抖音集团再次与中央广播电视总台合作，携手中央广播电视总台成为杭州亚运会的持权转播商，累计观众人数达62亿。

成立于2014年的咪咕，背靠中国移动这棵大树，成立短短十年，咪咕已成长为涉足多个泛娱乐领域的巨头，体育是咪咕重要的触角之一。1、2018年，咪咕开始进军体育版权市场，此后不仅获得欧洲五大足球联赛版权，还拿下NBA（联赛通行证版权）、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等多个体育垂直顶级赛事的版权。

2020年咪咕拿下东京奥运会、欧洲杯、北京冬奥会、2021卡塔尔世界杯四大赛事的转播权，强大的版权收割能力让咪咕被业界誉为“版权航母”。

在奥运转播权方面，咪咕也展现了财力。2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及即将开幕的巴黎奥运会，咪咕拿到的版权价格都比短视频平台高。转播权“大礼包”里包括了直播、点播等一系列权利。

懒熊体育联合创始人李双富在接受《中国新闻周刊》采访时曾提到：“各大互联网平台几乎都谈妥了这类赛事的版权，拿到版权才能合法参与，这是行业的共识。”

奥运会转播权：一块大蛋糕

奥运会转播权的争夺由来已久，国内外争议不断。

奥运会初期，国际奥委会为了支持各类媒体免费传播、转播奥运赛事，不收取赛事转播费用。

1948年伦敦奥运会前，英国广播公司（BBC）以1000英镑的价格购买了奥运会的转播权，开创了媒体购买奥运版权的先例。但国际奥委会并未扩大转播权的商业开发，在此期间，奥委会时常陷入财务危机。

1956年墨尔本奥运会前夕，国际奥委会制定了新的财政计划，开始将电视转播权作为版权出售，并最终将奥运会电视转播权写入《奥林匹克宪章》。

这一章程首先明确了国际奥委会是奥运会转播权的唯一持有者，其次对其他电视台转播奥运会进行了严格的限制，如果超出相关转播时长限制，必须向奥委会支付费用。

但直到20世纪80年代，萨马兰奇当选国际奥委会主席后，奥运会转播权的巨大商业价值才开始被人们发掘。

1984年洛杉矶奥运会，在萨马兰奇“商业化”思路的推动下，奥运会电视转播权首次商业化，收入3.6亿美元，转播洛杉矶奥运会的国家达到156个，最终使这座城市的奥运会扭亏为盈，收入2.15亿美元。在此之前，奥运会版权的最高纪录从未超过1亿美元。

此后，奥运转播费逐渐成为国际奥委会的重要收入来源，逐渐超过广告收入。国际奥委会2020年公布的数据显示，转播权收入占国际奥委会收入的比例高达73%。

国际奥委会财报显示，2013年至2016年两届奥运会电视转播权费用总收入超过41亿美元，国际奥委会获得23.6亿美元的收入，其中一半以上由北京冬奥会贡献，仅北京冬奥会一届的媒体转播权出售收入就为国际奥委会带来了14.54亿美元的收入。

在欧洲，BBC与奥运会一直在争夺转播权，最新一轮竞争由BBC胜出，其斥资9.2亿英镑将2018年至2024年两届冬奥会和两届奥运会在欧洲的媒体权打包出售。

获得东京奥运会欧洲转播权。图片来源：官网

美国是争夺奥运会独家转播权最激烈的国家，NBC是其中最坚决的参与者，它赢得了奥运会转播权的争夺，但也付出了高昂的代价。

2011年，NBC以43.8亿美元的价格击败FOX和ESPN，买下了奥运会至2020年的独家转播权。随后，NBC与国际奥委会在2014年签订了奥运会转播合同，以77.5亿美元的价格获得了至2032年的奥运会转播权。这也让NBC成为了国际奥委会收入的主要来源。

在日本，NHK早已是奥运会的本土转播商，2014年，以NHK为首的日本广播联盟（日本）与国际奥委会达成协议，以1100亿日元（约10亿美元）收购奥运会2018年至2024年包括东京奥运会在内的四届奥运会的日本转播权。

这一价格也创下了日本国内最高付费转播权价格纪录。NHK社长籠井胜人当时表示，近年来，随着奥运会、世界杯等赛事的转播权费用不断上涨，部分参与转播联盟的日本民间电视台已经开始无力承担。有人提出，“如果费用继续上涨，未来可能就无法再免费转播了”。

各国电视组织斥巨资争夺奥运会转播权，除了看重其给自己带来的影响力提升外，更被奥运会带来的巨大商业价值所吸引。

NBC拥有2012年至2032年美国10届奥运会和冬奥会的转播权，为此付出了高达120亿美元的版权费，但回报也相当丰厚。NBC在东京奥运会期间签下的“优质广告商”比2016年里约奥运会多了40多个，预售广告销售额创下了12.5亿美元的纪录。2016年里约奥运会期间，在开幕式前，NBC就通过广告收回了当年的版权成本。

从国内情况看，掌握着奥运会独家转播权的中央电视台也因此受益。

2008年北京奥运会期间，中央电视台在CNTV开播前就已购买了新媒体版权，据当时报道，中央电视台以2000万元的价格购买了新媒体版权，后来又以3000万至5000万元的价格卖给其他电视台，国内十多家商业网站因此净赚近4亿元。

2012年伦敦奥运会期间，中央电视台广告部在招商过程中发现，门户网站的视频专栏会分走中央电视台和地方电视台的大量广告收入。为了确保广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不要出售转播权，或者临时出让。奥运会开幕前四个月，CNTV开始向国内门户网站推广伦敦奥运会转播资源包，包括三类：A类包括直播、点播和央视节目，价格为5500万元；B类只包括直播和点播权。其中一级合同价格为3500万元；只包括点播权的二级合同价格为2800万元。出于成本考虑，国内四大门户网站（腾讯、新浪、搜狐、网易）最终选择购买不包含直播权的二级合同资源包。

2016年，奥运会版权费涨至1亿元，但公开数据显示，腾讯体育在奥运会开始前就已收回包括1亿元版权费在内的全部投资成本。

中央电视台主持人张斌还透露，里约奥运会期间，中国女排决赛的现场直播创造了中国体育电视直播史上单场比赛广告收入的最高纪录，总金额近亿元。

过去几届奥运会，版权争夺战的玩家不断变化，从最开始的门户网站，到后来的长视频平台，再到如今的短视频。播出方阵容的变化，折射出生活方式和流量趋势的变化。但奥运版权依然火爆如初，这背后是奥运会久远的精神影响力，也是无数品牌翘首以盼的流量盛宴。